Renzo Rosso thành lập DIESEL vào năm 1978. Với kinh nghiệm trong sản xuất may mặc sản phẩm denim, thương hiệu này đã phát triển để trở thành một trong những cái tên hàng đầu trong lĩnh vực kinh doanh thời trang cao cấp cũng như là tên tuổi dẫn đầu trong phân khúc cao cấp, với các sản phẩm từ thời trang đến trang phục thường ngày. Triết lý thiết kế của Diesel phát triển từ mục tiêu ban đầu của Rosso là biến thương hiệu này trở thành một thương hiệu denim thay thế trong số những gã khổng lồ về thời trang đang thống trị thị trường. Nó thể hiện DNA định hướng sáng tạo của công ty, được thể hiện trong các thiết kế quần áo, phụ kiện, đồng hồ và nước hoa. Phương châm “For Successful Living” – “Vì một cuộc sống thành công” của DIESEL là một khía cạnh quan trọng trong các chiến dịch tiêu biểu nhất của thương hiệu và là yếu tố đặc trưng kéo dài 35 năm của thương hiệu.